Quando si parla di Fernando Alonso, oltre a raccontare i suoi successi sportivi, non possiamo non parlare della sua grande personalità e determinazione, che è sempre stata una costante nella sua carriera fino al suo recente approdo in Aston Martin.
Alonso è un pilota esigente, ha fame di vincere e di raggiungere grandi risultati. L’età non è un limite, anzi la sua esperienza nel motorsport è un valore aggiunto e lo è stata ad inizio 2023 per l’Aston Martin. La scelta del pilota spagnolo di approdare in Aston Martin dopo due anni in Alpine, sembrava agli occhi di tutti una scelta di poco senso, invece si è rivelata ottimale.
La leadership commerciale di Fernando Alonso
Fernando Alonso è stato il giovane pilota che è riuscito a rompere il dominio della Ferrari con Schumacher, un dominio incontrastato di cinque anni che sembrava non avere rivali. La forza e il coraggio di Alonso, per niente intimorito nell’affrontare un sette volte campione del mondo, è ciò che lo ha reso un personaggio così amato dai tifosi.
La Spagna lo incita, lo carica, nonostante gli anni e nonostante le difficoltà. Un’icona dentro e fuori la Formula 1, difficile da gestire quando le cose non vanno, ma fondamentale a livello commerciale e di marketing. Il suo essere sempre sopra le righe e il suo non accontentarsi mai lo rendono un lottatore e una figura, che nel bene e nel male fa discutere.
Lo dimostra il suo ritorno in Formula 1 nel 2021, dopo tre anni, con l’Alpine, allora Renault, la scuderia con cui ha vinto i suoi due mondiali. L’Alpine ha beneficiato di una figura come Alonso per acquisire notorietà e awareness, anche grazie alla grossa fan base che il nativo di Oviedo porta con sé.
Il suo burrascoso addio all’Alpine a fine 2022, con il conseguente passaggio all’Aston Martin ha scatenato un effetto domino che ha scosso il paddock. La sua carica e il suo far parlare di sé ha creato nel tempo e lo fa tutt’ora, engagement e interessamento da parte dei fan, soprattutto sui social media, luogo in cui il dibattito è sempre più aperto.
La figura di Fernando Alonso per Aston Martin
Nel 2022, Aston Martin non è stata competitiva e il passaggio di Alonso alla scuderia inglese ha destato molti dubbi tra i tifosi e gli addetti ai lavori. Tuttavia, ai test in Bahrein di inizio stagione e ancora prima durante la presentazione della monoposto si respirava un’aria differente, quasi come se ci fosse la sensazione di aver fatto un buon lavoro e di poter lottare per le posizioni che contano.
Alonso non è un pilota che si risparmia, si arrabbia se le cose non vanno e non ha paura di dirlo ed elogia il team quando riesce ad essere competitivo. Questo suo modo di essere, il suo essere leader è benzina per la squadra perché li sprona a fare sempre meglio e non accontentarsi.
Il due volte campione del mondo, inoltre, ha avuto un forte impatto sul brand Aston Martin sotto tanti punti di vista, dal merchandising al marketing, fino all’aspetto commerciale e accordi con gli sponsor perché avere in squadra un pilota come lui, aumenta anche l’attrattività del marchio agli occhi di potenziali investitori.
A tal proposito, SportsPro – rivista inglese specializzata nello sport marketing – ha pubblicato un report “The Most Marketable Athletes of 2022” con i 50 atleti più attraenti dal punto di vista commerciale e del marketing. Proprio in questa classifica troviamo il pilota spagnolo, non nelle prime posizioni ma al 59esimo posto davanti all’altro pilota spagnolo della griglia Carlos Sainz Jr.
Il pilota della scuderia inglese, infatti, nonostante gli anni e nonostante alcune sfortune in carriera in cui avrebbe potuto raccogliere più risultati, ha mantenuto un grande potenziale commerciale con un personal brand molto forte e di rilievo per il mercato.
