Come sono gestiti i social media nei team delle categorie minori?
In un mondo sempre più digitale e accessibile dal nostro cellulare, anche il motorsport ha subito negli ultimi anni una grande digitalizzazione.
I social network non sono solo un modo per trasmettere l’identità di un team, ma anche la possibilità di costruire un rapporto diretto con gli appassionati da ogni parte del mondo.
In questo articolo analizzeremo la comunicazione nelle categorie minori, evidenziando punti in comune e le differenze tra i vari team e come questo influenza il rapporto con il pubblico.
I migliori profili che si possono seguire sono proprio i profili ufficiali delle categorie, in particolare @formula2 e @fiaf3.
Seguendoli abbiamo accesso ai risultati di tutte le sessioni in tempo reale e video highlights delle gare. A questo si aggiungono i famosi ‘video del sabato e domenica mattina’ dove vediamo i piloti allenarsi o girare all’interno del paddock prima delle gare. Non finisce qui perché vengono pubblicati anche molti video divertenti lungo tutto il corso della stagione.
Questo tipo di comunicazione permette di mantenere sempre alta l’attenzione sulle categorie e regalare agli appassionati molti più contenuti oltre all’azione in pista.
Per costruire un rapporto diretto con i fan vengono invece utilizzate le live. Nel caso di Formula 2 e Formula 3 ogni giovedì un pilota si mette a disposizione per mezz’ora e risponde in diretta alle domande poste dal pubblico. Un ottimo modo per conoscere direttamente i piloti e costruire un contatto diretto con chi è dall’altra parte dello schermo.
Per quanto riguarda i team la comunicazione è molto simile a quella dei profili ufficiali e quasi tutti seguono un metodo comune.
Tutti pubblicano i risultati delle sessioni, foto e video dell’azione in pista, ma alcuni team integrano con retroscena del proprio box. I due esempi migliori sono Prema Racing e MP Motorsport, che attraverso i loro profili arricchiscono l’esperienza della competizione con contenuti divertenti e inediti.
Il team italiano utilizza il proprio profilo Instagram come un vero e proprio diario in cui viene raccontato ogni momento dentro e fuori dalla pista.
Anche MP Motorsport documenta molto bene ogni weekend di gara e soprattutto per la Formula 2 ci permette di avere una visione privilegiata su Felipe Drugovich, attualmente in testa al campionato e contendente al titolo.
Il social dei 280 caratteri è utilizzato sia dai profili ufficiali delle categorie sia dai team per dare aggiornamenti in tempo reale sull’azione in pista. In questo modo possiamo sapere costantemente chi è in testa, se c’è qualche scontro importante o incidenti senza vedere la gara dalla televisione.
Twitter è inoltre fondamentale per le interazioni dirette con gli appassionati che permettono di strapparci un sorriso e metterci in contatto con i team.
I profili ufficiali delle categorie non hanno adottato la strategia di interagire direttamente con gli appassionati così come ART Grand Prix, Campos, Dams e Trident per citarne alcuni.
Sul pezzo sono invece Prema, Virtuosi, Carlin, Hitech, MP Motorsport e Jenzer Motorsport. I team rispondono ai commenti dei fan creando un dialogo che fa sempre molto piacere e regala molto divertimento e gioia.
Questa strategia di comunicazione è ottima per far conoscere il proprio team e farsi apprezzare ulteriormente da chi segue le categorie. Possiamo dire che i team sopra citati hanno “vinto” su tutti in materia di comunicazione. Una comunicazione diretta, fresca e simpatica con le interazioni è preferita rispetto ad una meccanizzata con orari e risultati pubblicati in automatico.
Un altro aspetto importante nella comunicazione è l’attenzione alle tematiche più importanti del nostro tempo. Su questo si distingue MP Motorsport che proprio durante il mese di giugno ne ha dato esempio: su Twitter e Instagram l’icon è cambiata in occasione del Pride Month.
YOUTUBE
Per quanto riguarda Youtube il team che si distingue su tutti è sicuramente Prema Racing. Il canale è il più conosciuto tra gli appassionati delle categorie minori e sicuramente avrete già visto almeno uno dei loro video.
Nel team vicentino la comunicazione è molto attiva su tutti i social e su Youtube raggiunge la sua forma migliore. Ogni video presenta i piloti delle varie categorie che si cimentano in challenge molto divertenti che sono un ottimo modo per conoscere i piloti.
Dal 2021 si sono aggiunti i video ‘LAP’ (Live At Prema) che raccontano dall’interno del box tutti i weekend di gara. In questo modo abbiamo la possibilità di conoscere molti retroscena dell’azione in pista, oltre a vivere direttamente l’atmosfera del paddock.
Infine ci sono i celeberrimi ‘Best of Prema’: ogni anno il 31 dicembre viene pubblicato un video con i momenti più divertenti (molti inediti) dell’anno appena trascorso.
Questo tipo di comunicazione, come abbiamo già detto in precedenza, permette di costruire un contatto diretto con i fan e mantiene un’attenzione costante sul team. La carta vincente è sicuramente il divertimento: per piacere la mossa migliore è far ridere e Prema sembra averlo capito alla perfezione.
Questo weekend tornano sia Formula 2 che Formula 3 a Silverstone! Come sempre noi di Mult1formula vi racconteremo tutta l’azione in pista quindi non dimenticate di seguirci nel blog e sui nostri social!
